20岁，迎接对女生来说，岁的盛大生日盛典正值青春；而对都市丽人来说，自己WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91climb%20crane同样是都市光芒四射、年轻活力的丽人美好年纪。从1998年一路走来，办场从改革前沿深圳起家，迎接到一跃成为中国内衣市场占有率第一的岁的盛大生日盛典领导品牌，再到万众瞩目的自己内衣大秀，20岁的都市都市丽人一再让世界惊喜。

6月26日，丽人正值都市丽人成立20周年，办场早在4月26日，迎接都市丽人就在北京水立方开启了【媓·2018都市丽人秀】，岁的盛大生日盛典为生日狂欢预热。自己而这次，更是WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91climb%20crane邀请众多知名时尚达人和粉丝参与其中，都市丽人作为这场生日盛典的C位主角，其实比我们想象中的更会玩。

主题生日大派对?“罩”起来

在生日的前半个月，这场 “都市丽人20岁‘罩’起来”主题生日狂欢就已进入日程，近8000家线下门店、多款产品一口价、买一送一……如火如荼进行回馈活动的同时，都市丽人不忘创业初心，专注中国女性的“美丽事业”，发起为女生换新内衣的活动，可谓诚意满满。

全民比心 +自有kol打CALL送祝福

在借力KOL发声的时代，都市丽人不走寻常路，以4名C位出道的都市丽人自有KOL为20周年亮相打call，向世界宣告自己对于20岁的态度，也传递都市丽人自信、时尚、年轻的品牌主张。自信、时尚、敢做自己……这些女孩的青春态度，也正是都市丽人的初心写照。一直以来，有一种声音存在：都市丽人是东方的维密。但在迈向“中国的世界一流品牌”时，都市丽人从不想成为别人的影子，独树一帜的品牌个性早就表明：不做东方的维密，只做世界的都市丽人。

正是鲜明有担当的品牌态度，让一群时尚有态度的年轻人聚集在都市丽人周围。值得一提的是，此次都市丽人20周年生日盛典可以说是一场全民狂欢：自有kol x都市丽人员工 x 网友，集体双手比心亮相发声，寓意着中文“二十”，为都市丽人20周岁传递有爱萌趣的祝福。

是资本的宠儿，更是敢于变革的担当者

都市丽人20周年盛典向人们展示了年轻活力的品牌主张：无论什么年纪，保持个性青春的态度，就可以永葆激情。

确实，历经20年市场风云的都市丽人，一直砥砺向前，近期更是以一系列大动作晋身资本界的耀眼明星：2017年与复星国际签署对赌协议，后者6亿港元溢价入股，成为战略性股东；2018年4月，京东、腾讯和唯品会等机构投资都市丽人5.1亿港币。豪华的投资阵容，充分彰显了资本对都市丽人实力和前景的看好。

实力背后，是不遗余力的沉淀。20年来，都市丽人始终关注中国女性对美的需求，致力于塑造时尚、贴身、舒适的内衣体验，赢得了万千女性的青睐。当时代发展，消费升级，面对内衣市场的风云际变，都市丽人毅然决定回归精神初心，自上而下先治理后发展：重整品牌经营策略，更创新定下2017-2021年“211工程”和“双百亿”计划，承担起“行业产能倍增”重任。这是一个一流企业应有的坚持和格局，在时代变幻中不随波逐流，而是于大处着眼，跳出竞争看竞争，调整自身战略的同时，不忘关注整个产业的变革与出路。

活力升级，让世界看见不一般的20岁

站在20岁的新起点，以“单聚焦，多品牌，多品类，全球化，全渠道”战略为帆，都市丽人驶向了新大陆：在产品、渠道、品牌等方面，进行全面升级。

产品是一个企业与消费者沟通的灵魂，互联网时代下，消费者对迭代式创新、个性化定制更青睐，都市丽人对此进行了大刀阔斧的产品升级。紧跟时尚潮流，与时尚名人跨界合作，为品牌注入快时尚属性；积极寻求创新营销方式，与代言人林志玲跨界联名设计，极大带动了粉丝的积极性，赢得了良好口碑……这种顺应个性化和粉丝经济的产品升级，是都市丽人立足于产品、又紧跟时代新机遇的创新之举，大大区别于传统营销的思路。

一个渠道崛起一个品牌的时代已不复，面对异军崛起的多元渠道，都市丽人相信，未来的时代必将是全渠道竞争，全渠道发展。为此，都市丽人积极布局万达、凯德等知名购物中心，提升线下购物体验；线上与天猫、京东、唯品会、拼多多等公司合作，资源互补，实现渠道升级。为消费者提供全方位的购物体验，做到顾客能接触的地方就有都市丽人。

内衣是快时尚行业，在颜值即正义的时代，品牌形象无疑是升级的重中之重。在研究消费者消费习惯的基础上，都市丽人加大升级力度，面对更高层次的消费人群，推进第六代形象门店的换新。此外，作为时尚先锋，代表中国最高水平、每年一度的都市丽人秀传播量高达五亿，是都市丽人向全世界展示品牌形象的重要舞台，也是表现“世界的都市丽人”的契机，更象征着都市丽人迈向世界舞台征程的重要里程碑。

20岁正青春，从 趁改革之风白手起家，到如今活跃在世界舞台，都市丽人始终秉持着敢于变革、进取拼搏的创业初心，相信这股信念将如燎原之火，让都市丽人的“美丽事业”走得更远，燃得更旺。