一是助推粤北生态休闲旅游高地建设。要建设生态康养旅游后花园，发挥好世界长寿之都、广东重要生态功能区的优势，深度开发山水休闲、温泉养生、农业观光、中医药康养等旅游产品，建设大湾区优质生活休闲旅游胜地。要以客家文化为底蕴、以全域原中央苏区为依托，推动红色旅游、生态旅游、研学旅游等创新融合发展，打造“客家文化旅游长廊”。要以引领性、示范性品牌带动，增强集聚发展和示范效应，辐射带动周边加快发展，力争到 2025 年，创建 1 至 2 家国家级旅游度假区，每个县 (市、区)新增 1 家以上 4A 级旅游景区或省级旅游度假区、3A 级及以上旅游景区数量达到 60 家以上。

二是打造高品质旅游产品供给体系。要打造特色鲜明、体验性强的游乐产品，培育 1 至 2 个文旅 主题鲜明、文化创意体验丰富、旅游消费业态活跃的省级旅游休闲街区。要用活用好红色资源推动苏区发展，推动创建全国红色旅游融合发展示范区。要做大做强“客美乡村”旅游品牌，争创一批全国乡村旅游重点村镇、乡村旅游精品线路，培育一批乡村旅游集聚区。要推动文化和旅游深度融合发展，高质量建设国家级客家文化(梅州)生态保护区，支持利用文物保护单位、博物馆、非遗馆、历史建筑等发展文化遗产游，规划建设林风眠美术馆、艺术公园。要推动旅游与关联产业融合发展，推动体育与旅游产业融合发展，建设全国足球发展重点城市，打造我市康体旅游品牌。要强化旅游购物产业化、品牌化建设，启动梅州手信品牌培育计划，推出涵盖名优农副产品、非遗文创商品等的梅州“必购手信”，有效延长产业链条，加快实现一二三产业融合发展。要持续提升全域旅游发展水平，优化旅游发展空间格局，加快建设环绕全市各县(市、区)的生态旅游圈、环绕阴那山的文化度假圈，以梅县区为核心的文化慢城旅游区，以平远县为核心的健康山水养生区，以丰顺县为核心的风情温泉度假区，以兴宁市为核心的文体康养休闲区。

三是加快推动科技赋能旅游业创新发展。要推进智慧旅游建设，支持梅州市全域旅游服务中心向智能 化、数字化迭代升级。要建设旅游领域科技化数据化平台，优化梅州全域旅游大数据平台，全面完善全域客流分析旅游发展监测、产业运行监测、 文旅数据中心等六大模块。要引导旅游景区积极打造数字展览馆、 VR 云游览等丰富特色文化内涵、提升旅游体验。

四是构建旅游公共服务设施配套体系。要构建辐射周边、立体快捷的旅游交通体系，重点推动大丰高速，打通与各县(市、区)和潮汕平原的高速公路环线，大力推进瑞梅铁路、梅龙高铁建设，加快融入“双区”“双城”“两个合作区”2 小时经济圈。要构建快速、便捷的区域旅游服务体系，完善提升旅游集散服务体系，推动构建集散中心、集散分中心、集散点组成的三级旅游集散中心体系。要推进旅游厕所转型升级，推进智慧公厕建设，加快提升一批有特色、有“颜值” 的旅游厕所，到 2025 年全市打造示范性旅游厕所 3 座，旅游厕所百度地图标注率达到90%以上。

五是提高旅游对外交流合作水平。要打造区域客家文化长廊，积极探索建设粤闽赣苏区改革试 验区，深化闽粤赣文旅合作。要强化与台港澳交流合作，完善港澳青少年交流基地，加强与香港、澳门、台湾推广中心沟通合作，优化提升梅港澳台文旅交流合作机制。要深化广梅对口帮扶合作，积极与广州市文旅企业进行对接，加强对口招商引资工作，加强与广州地区旅行社的合作，大力拓展梅州旅游线路。

六是优化旅游市场环境。要培育优化市场主体，实施旅游龙头企业培育提升工程，打 造有市场影响力的龙头旅游集团，发展一批融合型文旅企业，支持梅江区培育 2 至 3 家规模以上文旅企业。要提升旅游服务水平。全面推进我市旅游资源普查，建设我市旅游资源数据库和特品级旅游资源名录，为旅游资源保护利用开发夯实基础。要推动旅游消费扩容提质，加强消费活动统筹谋划，加大专项资金投入，推进“十四五”期间定期开展促文旅消费活动。要提升旅游治理水平，树立文明旅游新风尚，推进旅游景区、红色文化场所等志愿服务站点建设。