肇贺献礼，粤享暖冬。物开初冬的区市广州虽冷，但北京路广场上依然人头攒动，出山入湾茶叶的东西道媒甘醇与脐橙的甜香，引得过往的协作新通湾区食客驻足品鉴扫货——一场由广东肇庆、广西贺州联袂的开启粤桂协作盛事，点燃了初冬羊城的体助拓湾消费热情。

11月21日，力肇“粤桂协作·肇贺同心”媒体+肇贺“土特产”产销对接活动（下称“活动”）走进广州市北京路商圈，通过产业推介、产品展销、广告投放、商圈促销等形式，搭建“从产地到市场”的精准渠道，为两地“土特产”拓宽市场销路，进一步巩固粤桂协作的产业帮扶成果。

11月21日，“粤桂协作·肇贺同心”媒体+肇贺“土特产”产销对接活动启动。

活动现场高朋满座，吸引了160多家粤港澳大湾区采购商与行业代表，共话农产品产销合作。

160多家粤港澳大湾区采购商与行业代表参加活动。

“媒体+”搭台

肇贺好物融湾促销

“这个橙酸不酸的？”“很甜啊，不错的，准备下单一箱带回家里吃”在广西农垦立新农场摊位前挤满前来尝鲜的消费者。借助“媒体+”搭建的活动平台，贺州21家企业超百款农特产品来到粤港澳大湾区展示展销，加速融入粤港澳大湾区市民的日常饮食，激发粤港澳大湾区市场对肇贺粤桂协作优质农产品的消费热情。

展销区企业摊位鲜切的富川脐橙。

“家人们，都来尝尝，准甜的！”“认准‘将军峰’茶叶，地道好味带回家！”热情洋溢的吆喝声不时从摊位传出。广西呈香食品工作人员一边忙着为顾客打包芋头制品，一边欣喜地表示：“从中午开市到现在，我们的展位前就一直排着队。很多广州市民不仅现场购买，还主动添加我们的企业微信，想要长期订购。”除了脐橙，茶叶、生鲜鹧鸪、油茶、瑶乡粘米、西岭花蜜、速冻芋头、紫薯、地瓜、淮山、南瓜、糯米等产品，吸引了不少消费者品鉴购买。

贺州市昭平县委常委、副县长黄捷推介昭平茶。

众多展销产品当中，来自贺州市昭平县的茶叶，得到了不少市民的广泛好评。“形美、香高、味醇是昭平茶的三大特点。”活动现场，贺州市昭平县委常委、副县长黄捷卖力向嘉宾展示昭平茶的品质。他深入阐释了这一品质背后的双重支撑：一方面，昭平作为国家生态文明建设示范县，得天独厚的自然环境是孕育优质茶叶的天然底色；另一方面，在粤桂协作的推动下，昭平现代茶产业园、东融茶叶交易中心等项目的落地，为茶产业注入了强劲动能。“‘昭平茶香之旅’更入选全国茶乡旅游精品线路，昭平茶产业的发展之路越走越宽。”?

昭平茶产品。

应季的富川脐橙，也是活动当天的“抢手货”之一。广西农垦立新农场有限公司副总经理胡勇军向在场嘉宾和采购商重点推介富川脐橙，生动展现了这颗“致富果”如何从地方特色农产品，成长为享誉全国的品牌标杆。“仅一小时就售出100箱，不少消费者成箱购买。”胡勇军深有感慨，这种“手慢无”的销售热度，不仅印证了粤港澳大湾区消费者对高品质农产品的认可，更彰显了“媒体＋”赋能“富川脐橙”品牌影响力的显著提升。

展销现场有企业特意准备了富川脐橙派发给逛展市民游客。

“媒体＋”引流

品牌市场双向增值

据介绍，本次活动的举办，是“媒体＋”发挥引流作用，助力粤桂两地特色产业兴旺市场、打响品牌的一次有益实践。

“媒体+”引流，触发了更多的“土特产”市场交易。借助本次活动，160余家大湾区采购商、协会代表对贺州众多优质“土特产”有了更深的认识和了解，带动形成了一批新的产销合作。大湾区茶叶、农产品流通协会、餐饮企业等重点采购商，与广西贺州参展企业现场达成多项合作，涉及昭平茶、富川脐橙等品类，为贺州农产品打通“从山水田间到粤港澳大湾区餐桌”的直达通道。

肇贺“土特产”合作签约仪式。

“本次活动的核心亮点在于‘媒体+’模式的创新运用。”广东省农产品流通协会执行会长顾小英指出，“它不仅为贺州土特产快速打开湾区市场的知名度，更关键的是打通了从品牌曝光到市场认可的‘最后一公里’。”深圳百果园实业（集团）股份有限公司广州区高级采购黄锐则表示：“我们从市场端来看，贺州农产品品质稳定，特色鲜明。尤其是富川脐橙的风味特质，非常契合粤港澳大湾区消费者的口味偏好，是一个极具潜力的市场切入点。”?

“媒体+”引流，扩散出更大的“土特产”品牌声量。通过主流媒体、新媒体平台、网络达人等构建的立体传播网络，以深度报道、直播带货、短视频等创新形式，肇贺两地将昭平茶、富川脐橙等贺州“土特产”的品牌故事与卓越品质进行了全方位、多角度的展示，以“媒体+”为切口，让贺州“家珍”走出大山、声名远播。?

“快看！肇庆的贡柑、贺州的脐橙都‘挂’在路灯屏上啦！”活动场外，一场别开生面的“媒体+品牌”视觉盛宴正在上演。以“粤桂协作 肇贺同心”为主题的系列创意海报，在恒润广场的巨型LED屏和沿街智慧路灯屏上轮番展播，一幅幅融合两地特色农产品与山水风光的精美画面，引得过往市民纷纷驻足打卡。

肇庆、贺州“土特产”广告在北京路户外大屏播出。

“媒体+”户外广告，将城市公共媒体资源转化为品牌展示窗口，让昭平茶、富川脐橙等特色产品从田间地头“跃”入都市街头，实现了从“卖产品”到“塑品牌”的升级。当年轻人举起手机，与屏幕上金灿灿的脐橙、绿意盎然的茶园同框打卡，不仅让“肇贺好物”深入人心，更展现了媒体赋能农产品品牌建设的无限可能。

來自賀州的“土特產(chǎn)”商家表示，這次活動借助“媒体＋”引流，讓賀州眾多原本只活躍于本地市場的品牌，有機會走向更廣闊的粵港澳大灣區(qū)舞臺，與大灣區(qū)的大型超市、電商平臺及餐飲連鎖負責人面對面地交流、點對點地對接，“我們也有信心讓賀州農(nóng)產(chǎn)品在粵港澳大灣區(qū)市場綻放光彩”。 

“媒体+”赋能

粤桂协作结产业硕果?

实际上，在“媒体+”的全方位赋能下，“粤桂一家亲，肇贺好邻里”，早已从一句口号，沉淀为两地协作发展的真实写照。?

肇庆市农业农村局党组书记、局长陆开朝致辞。

“在多年的协作实践中，肇庆始终把产业协作始终摆在优先位置。”肇庆市农业农村局党组书记、局长陆开朝表示，“聚焦‘土特产’大文章，肇庆积极发挥媒体等各界力量，助力贺州将生态优势转化为发展成果。”据悉，2021年至今，肇庆累计投入粤桂协作资金5.58亿元，实施项目141个，产业类资金占比超60%，有力支持了富川脐橙、香芋、蔬菜以及昭平茶等特色产业发展。

一个个数字，勾勒出产业发展的生动图景：富川脐橙让2万余农户尝到甜头，年产值达到25.37亿元；香芋成为2000多户农户的“致富芋”，年产值达4.87亿元；昭平茶更是实现质的飞跃，综合产值从35亿元提升至68亿元，品牌价值突破42.38亿元，连续八年跻身区域品牌地理标志百强榜。

展销现场市民游客络绎不绝。

“‘协作’这两个字的分量，不是单向的给予，而是双向的成长”“我要把昭平、富川的优质瓜果送进粤港澳大湾区的千家万户”......活动现场，粤桂协作帮扶粤桂协作工作队队员、新农人等共同作“肇贺携手·我的协作故事”主题分享。从协作干部的倾情付出，市场力量的开拓引领，再到新农人的传承创新，故事虽各不相同，但共同勾勒出肇贺协作从“输血”到“造血”的生动图景。

“肇贺携手·我的协作故事”主题分享。

据悉，本次活动由广东省农业农村厅、粤桂协作工作队指导，肇庆市农业农村局、贺州市农业农村局主办，昭平县农业农村局、富川瑶族自治县农业农村局承办，肇庆市文广旅体局、贺州市文广旅游局、鼎湖区农业农村局、四会市农业农村局、驻昭平县、富川县粤桂协作工作组协办。

活动现场还组织了精彩的文艺表演。

撰文：黄俊杰

摄影：吴秒衡

来源：南方农村报